近年来，索尼市场中国电视品牌在日本市场的不香崛起已成为显著趋势。据媒体报道，中国日本消费者在购买电视机时，电视曾经首选日本企业品牌的横扫时代已经改变，海信集团等中国企业的日本品牌正逐渐占据主导地位。

在东京繁华的索尼市场商业区，如千代田区的不香比酷相机（Bic Camera）有乐町店，中国家电巨头海信的中国平板电视被摆放在显眼位置。

以55英寸电视为例，日本海信的索尼市场部分产品价格甚至低于10万日元（约合人民币4681元），与索尼和松下等日本品牌约20万日元的不香价格相比，性价比极高。中国销售人员表示，越来越多的消费者特别是年轻人在通过网络调查性能和价格后更倾向于购买中国产品。

据调查公司BCN的数据显示，2024年1至9月，中国电视品牌在日本市场的占有率高达49.9%。其中收购原东芝旗下品牌“REGZA”的海信占40.4%，位居首位。

中国大型电视制造商TCL科技集团占9.5%，与索尼（9.7%）和松下（9.0%）不相上下。从单月来看，自7月以来，中国品牌的份额一直超过50%。

尽管过去在显像管切换到液晶屏、模拟电视广播转向地面数字电视广播等时期，消费者能够明显感受到电视大小和画质的差异。

但近年来，尽管OLED面板的普及和屏幕大型化成为竞争焦点，却并未出现改变观看体验的革命性变化。同时随着智能手机观看视频内容的普及，消费者对大屏幕和画质的追求也有所减弱。因此，性价比成为消费者购买电视时的决定性因素。

在这种环境下，中国电视品牌凭借大规模生产带来的成本竞争优势，以优势地位推进竞争。例如在Mini LED液晶电视领域，中日企业都在开发并销售相关产品。

海信日本公司的统计显示，2024年在日本的电视机销量按金额计算，预计比2020年增长34%，其中Mini LED电视的销量和金额都实现了大幅增长。

• ·联发科官宣新一代天玑芯片：12月23日发布天玑8400全大核处理器
• ·钟薛高及其创始人被限消 此前被强制执行81万余元
• ·董宇辉成东方甄选高级合伙人 董宇辉抖音账号粉丝突破2000万
• ·拆迁7套房仍选择摆摊讨生活 开销全靠摆摊收入
• ·本田经典跑车Prelude重启：传承经典，再塑辉煌
• ·日本企业物价指数涨幅连续11个月放缓
• ·国贸地产发布2023年度ESG报告 打造行业可持续发展样本
• ·快递柜因拿取声吵到婴儿被封 居委会回应：婴儿满周岁会解封
• ·行业爆料：TCL又有颠覆性创新技术，友商面临新挑战
• ·5家中资银行入选2023年全球系统重要性银行名单
• ·25款福特电马Mustang Mach
• ·张雪峰称当网红无非两种结果 自嘲：说什么才能不上热搜
• ·区区一个原子 就能改变鸟的颜色
• ·乒乓冠军陈梦与新风冠军海信空调，以冠军实力引领空调换新战
• ·2024上半年全球云上数据泄露风险分析报告发布：12亿条隐私数据泄露
• ·奥司他韦涨价了?药店回应：价格水平基本保持一致